Гібридний седан Toyota Yaris ATIV: нова альтернатива конкурентам
Нещодавно компанія Toyota Motor оголосила про випуск своєї найдешевшої гібридної моделі Yaris ATIV у Таїланді, щоб протистояти конкуренції з боку зростаючої кількості китайських виробників електромобілів. Yaris ATIV, початкова ціна якого становить 729 000 бат (приблизно 22 379 доларів США), на 60 000 бат дешевший за найдоступнішу гібридну модель Toyota на тайському ринку – Yaris Cross hybrid. Цей крок демонструє глибоке розуміння Toyota ринкового попиту та її рішучість пробитися в умовах жорсткої конкуренції.
Очікується, що гібридний седан Toyota Yaris ATIV у перший рік продажів складе 20 000 одиниць. Його збиратимуть на заводі в провінції Чаченгсао, Таїланд, причому приблизно 65% деталей будуть закуповуватися на місцевому ринку, і очікується, що ця частка зросте в майбутньому. Toyota також планує експортувати гібридну модель до 23 країн, включаючи інші деталі в Південно-Східній Азії. Ці ініціативи не лише зміцнять позиції Toyota на тайському ринку, але й закладуть основу для її експансії в Південно-Східну Азію.
Відновлення продажів електромобілів: повернення позашляховика bZ4X
Окрім запуску нових гібридних моделей, Toyota також відкрила попередні замовлення на новий повністю електричний позашляховик bZ4X у Таїланді. Toyota вперше випустила bZ4X у Таїланді у 2022 році, але продажі були тимчасово призупинені через перебої в ланцюжку поставок. Новий bZ4X буде імпортовано з Японії, а його початкова ціна становитиме 1,5 мільйона бат, що, за оцінками, приблизно на 300 000 бат знизиться порівняно з моделлю 2022 року.
Очікується, що продажі нового Toyota bZ4X у Таїланді протягом першого року складуть приблизно 6000 одиниць, а поставки розпочнуться вже в листопаді цього року. Цей крок Toyota не лише відображає проактивну реакцію на ринковий попит, але й демонструє її постійні інвестиції та інновації в електромобілі. Зі швидким зростанням ринку електромобілів Toyota сподівається ще більше зміцнити свої позиції на ринку, відновивши продажі bZ4X.
Поточна ситуація на автомобільному ринку Таїланду та стратегії реагування Toyota
Таїланд є третім за величиною автомобільним ринком Південно-Східної Азії після Індонезії та Малайзії. Однак через зростання заборгованості домогосподарств та збільшення кількості відхилень автокредитів, продажі автомобілів у Таїланді продовжують знижуватися в останні роки. Згідно з галузевими даними, зібраними Toyota Motor, продажі нових автомобілів у Таїланді минулого року склали 572 675 одиниць, що на 26% менше, ніж у попередньому році. У першій половині цього року продажі нових автомобілів склали 302 694 одиниці, що на 2% менше. У цих ринкових умовах особливо важливим є впровадження Toyota недорогих гібридних та електричних автомобілів.
Незважаючи на загальні ринкові проблеми, продажі електрифікованих автомобілів у Таїланді були стабільними. Ця тенденція дозволила китайським виробникам електромобілів, таким як BYD, стабільно розширювати свою частку ринку в Таїланді з 2022 року. У першій половині цього року BYD займав 8% тайського автомобільного ринку, тоді як MG та Great Wall Motors, обидва бренди китайського автовиробника SAIC Motor, мали 4% та 2% відповідно. Сукупна частка ринку основних китайських автовиробників у Таїланді досягла 16%, що демонструє сильне зростання китайських брендів на тайському ринку.
Кілька років тому японські автовиробники займали 90% ринку Таїланду, але ця частка скоротилася до 71% через конкуренцію з боку китайських конкурентів. Toyota, хоча й досі лідирує на тайському ринку з часткою 38%, зазнала зниження продажів пікапів через відхилення автокредитів. Однак продажі легкових автомобілів, таких як гібридний Toyota Yaris, компенсували це падіння.
Відновлення Toyota продажів недорогих гібридних та електричних автомобілів на тайському ринку свідчить про її проактивну реакцію на жорстку конкуренцію. З розвитком ринкового середовища Toyota продовжуватиме коригувати свою стратегію, щоб зберегти лідируючі позиції в Таїланді та Південно-Східній Азії. Те, як Toyota використовуватиме можливості у своїй трансформації електрифікації, матиме вирішальне значення для її здатності залишатися конкурентоспроможною.
Загалом, стратегічні коригування Toyota на тайському ринку є не лише позитивною реакцією на ринкові зміни, але й потужною контратакою проти зростання китайських виробників електромобілів. Запускаючи недорогі гібридні моделі та відновлюючи продажі електромобілів, Toyota сподівається зберегти свої лідируючі позиції на дедалі конкурентнішому ринку.
Електронна пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Час публікації: 25 серпня 2025 р.