Операції з мінімальним використанням активів: стратегічне коригування Ford
На тлі глибоких змін у світовій автомобільній промисловості, коригування бізнесу Ford Motor на китайському ринку привернуло широку увагу. Зі стрімким зростаннямтранспортні засоби на новій енергії, традиційні автовиробники прискорили свою трансформацію,і Ford не є винятком. В останні роки продажі Ford на китайському ринку продовжують знижуватися, особливо її спільні підприємства Jiangling Ford та Changan Ford показують невдалі результати. Щоб вирішити цю проблему, Ford почав досліджувати модель експлуатації легких активів, зменшуючи свою залежність від автомобілів на традиційному паливі та зосереджуючись на розробці та продажу автомобілів на нових джерелах енергії.
Стратегічне коригування Ford на китайському ринку відображається не лише в структурі продукції, але й в інтеграції каналів збуту. Хоча чутки про злиття Jiangling Ford та Changan Ford багато хто спростовує, це явище відображає нагальну потребу Ford інтегрувати свій бізнес у Китаї. Мей Сонглінь, старший автомобільний аналітик, зазначила, що інтеграція роздрібних каналів може підвищити операційну ефективність, розширити торгові точки та таким чином підвищити конкурентоспроможність терміналів. Однак складність інтеграції полягає в тому, як узгодити інтереси різних спільних підприємств, що стане важливим викликом для Ford у майбутньому.
Ринкова динаміка транспортних засобів на нових джерелах енергії
Хоча загальні продажі Ford на китайському ринку не є хорошими, варто звернути увагу на результати його автомобілів на нових джерелах енергії. Електричний позашляховик Ford, Ford Electric, запущений у 2021 році, колись був дуже очікуваним, але його продажі не виправдали очікувань. У 2024 році продажі електромобілів Ford склали лише 999 одиниць, а за перші чотири місяці 2025 року – лише 30 одиниць. Це явище відображає те, що конкурентоспроможність Ford у сфері автомобілів на нових джерелах енергії все ще потребує покращення.
Натомість, Changan Ford демонструє відносно хороші результати на ринках сімейних седанів та позашляховиків. Хоча продажі Changan Ford також знижуються, її основні види палива все ще мають місце на ринку. З огляду на постійне зростання рівня проникнення автомобілів на нових видах енергії, Changan Ford терміново потребує пришвидшення оновлення продукції, щоб адаптуватися до змін ринкового попиту.
У конкуренції на ринку автомобілів на нових джерелах енергії Ford стикається зі сильним тиском з боку незалежних вітчизняних брендів. Вітчизняні бренди, такі як Great Wall та BYD, швидко захопили частку ринку завдяки своїм технологічним перевагам та ринковій кмітливості. Якщо Ford хоче повернутися в цій галузі, він повинен збільшити свої інвестиції в дослідження та розробки автомобілів на нових джерелах енергії та підвищити конкурентоспроможність своєї продукції.
Потенціал та виклики експортного бізнесу
Хоча продажі Ford на китайському ринку стикаються з труднощами, її експортний бізнес продемонстрував сильні темпи зростання. Дані показують, що Ford China експортувала майже 170 000 автомобілів у 2024 році, що на понад 60% більше, ніж у попередньому році. Це досягнення не лише принесло Ford значний прибуток, але й підтримало її позиції на світовому ринку.
Експортний бізнес Ford China в основному зосереджений на автомобілях, що працюють на паливних паливах, та електромобілях. Джим Фарлі заявив на конференції з питань прибутків: «Експорт автомобілів, що працюють на паливних паливах, та електромобілів з Китаю є дуже прибутковим». Ця стратегія дозволяє Ford підтримувати завантаження заводських потужностей, одночасно полегшуючи тиск зниження продажів на китайському ринку. Однак експортний бізнес Ford також стикається з труднощами через тарифну війну, особливо це стосується моделей, що експортуються до Північної Америки.
У майбутньому Ford може продовжувати використовувати Китай як експортний центр для виробництва автомобілів та їх експорту в інші регіони. Ця стратегія не лише допоможе підтримувати завантаження потужностей заводу, але й надасть Ford нові можливості для конкуренції на світовому ринку. Однак, Ford все ще потребує прискорення розвитку в галузі автомобілів на нових джерелах енергії, щоб впоратися зі зростаючою конкуренцією на ринку.
В епоху швидкого розвитку автомобілів на нових джерелах енергії трансформація Ford на китайському ринку сповнена викликів та можливостей. Завдяки діяльності з мінімальним використанням активів, інтегрованим каналам збуту та активному розширенню експортного бізнесу, очікується, що Ford займе своє місце в майбутній ринковій конкуренції. Однак, стикаючись із сильним тиском з боку вітчизняних незалежних брендів, Ford повинен збільшити інвестиції в дослідження та розробки автомобілів на нових джерелах енергії та підвищити конкурентоспроможність продукції для досягнення сталого розвитку. Тільки завдяки постійним інноваціям та адаптації Ford може відкрити нові можливості для зростання на китайському ринку.
Електронна пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Час публікації: 02 липня 2025 р.