SAIC-GM-Wulingпродемонструвала надзвичайну стійкість. Згідно з повідомленнями, світові продажі значно зросли у жовтні 2023 року, досягнувши 179 000 автомобілів, що на 42,1% більше, ніж у попередньому році. Цей вражаючий показник призвів до сукупних продажів з січня по жовтень до 1,221 мільйона автомобілів, що робить її єдиною компанією в групі SAIC, яка подолала позначку в 1 мільйон автомобілів цього року. Однак, незважаючи на це досягнення, компанія все ще стикається з проблемою збереження своєї позиції лідера автомобільної галузі, особливо враховуючи, що вона прагне повернути собі позицію першого китайського виробника, який продає понад 2 мільйони автомобілів щорічно.
Президент SAIC Group Цзя Цзяньсюй висунув чітке бачення майбутнього SAIC-GM-Wuling, наголосивши на необхідності підтримки зростаючого тренду з точки зору розвитку бренду, цінової стратегії та норми прибутку. На нещодавній зустрічі кадрового персоналу в середині року Цзя Юетінг попросив команду зосередитися на покращенні іміджу бренду та якості продукції. «Покращення бренду, підвищення ціни на мотоцикли, збільшення прибутку – все це буде важливою складовою», – сказав він. Заклик до дії відображає ширшу стратегію збільшення частки ринку та конкурентоспроможності компанії у все більш перевантаженій автомобільній галузі.
Найновіший мітинг підтримки Центру маркетингу продукції, що відбувся 1 листопада, ще раз підкреслив це прагнення до зростання. Під бойовим кличем «Давай! Давай! Давай!» команда та дилери надихаються прагнути більшого успіху у 2024 році. Спільні зусилля мають вирішальне значення для SAIC-GM-Wuling, щоб звільнитися від пут історії. Залежність від низьких цін на нафту. Відхід від недорогих, низькоякісних автомобілів до більш різноманітної та преміальної лінійки продуктів. Компанія усвідомлює, що для досягнення сталого зростання вона повинна відійти від минулого та прийняти майбутнє, яке характеризується інноваціями та якістю.
В рамках цієї трансформації SAIC-GM-Wuling запустила глобальну срібну етикетку, щоб підвищити привабливість бренду та вплив на ринок. Цей крок спрямований на доповнення існуючої червоної етикетки Wuling, створення синергії та дозвіл компанії обслуговувати ширшу аудиторію. Зосередження Silver Label на персоналізації та високоякісних продуктах дало позитивні результати: лише в жовтні обсяг продажів досяг 94 995 одиниць, що становить понад половину від загального обсягу продажів компанії. Це значний зсув, оскільки Silver Label пропонує в 1,6 раза вищу продуктивність, ніж традиційна червона етикетка, яка в основному представляє комерційні мікроавтомобілі.
Окрім успіху на внутрішньому ринку, SAIC-GM-Wuling також досягла значного прогресу в розширенні свого міжнародного бізнесу. У жовтні компанія експортувала 19 629 готових автомобілів, що на 35,5% більше, ніж минулого року. Зростання експорту демонструє прагнення компанії дослідити зарубіжні ринки та подальше зміцнення своїх позицій як світового гравця в автомобільній промисловості. Трансформація Wuling, відомої як «Король мікроавтомобілів», — це не лише збільшення продажів, а й її власна трансформація. Вона також включає переосмислення іміджу бренду та розширення асортименту продукції для задоволення різноманітних потреб споживачів.
Заглядаючи в майбутнє, Цзя Цзяньсюй запропонував, щоб SAIC-GM-Wuling зосередилися на трьох ключових напрямках: покращення бренду, підвищення цін на велосипеди та покращення якості продукції. Стратегічне перепозиціонування бренду Baojun у бік транспортних засобів на нових джерелах енергії є основою цього бачення. Створюючи матрицю продуктів Wuling з червоною та синьою етикетками, як комерційні, так і легкові автомобілі окреслять новий план розвитку вгору.
Запуск матриці продуктів Silver Label збагатив лінійку продуктів Wuling, охоплюючи гібридні, повністю електричні та транспортні засоби, що працюють на паливі. До них належать мінікар MINIEV, шестимісний MPV Capgemini та інші моделі, ціна яких сягає 149 800 юанів. Очікується, що завдяки створенню високоякісної матриці продуктів та посиленню впливу бренду, SAIC-GM-Wuling значно покращить свої прибуткові показники.
Однак, оскільки компанія розпочинає цю амбітну подорож, вона повинна залишатися адаптивною до вимог ринку та використовувати існуючі сильні сторони. Незважаючи на постійне зростання, Wuling зберігає сильні позиції в сегменті міні-автомобілів, очікується, що продажі комерційних моделей досягнуть 639 681 одиниці у 2023 році, що становитиме понад 45% від загального обсягу продажів. Примітно, що міні-автомобілі продовжують домінувати на ринку. Wuling посідає перше місце за часткою ринку міні-автомобілів протягом 12 років поспіль та перше місце за часткою ринку міні-легкових автомобілів протягом 18 років поспіль.
Підсумовуючи, останні показники продажів та стратегічні ініціативи SAIC-GM-Wuling відображають рішучі зусилля SAIC-GM-Wuling щодо переосмислення свого бренду та портфоліо продуктів з урахуванням змін ринкової динаміки. Оскільки китайські виробники автомобілів на нових джерелах енергії продовжують впроваджувати інновації та адаптуватися, SAIC-GM-Wuling знаходиться на передовій цієї трансформації, прагнучи досягти цілей розумного та зеленого розвитку, а також досягти нових висот на світовому автомобільному ринку.
Час публікації: 12 листопада 2024 р.