SAIC-GM-Wulingпродемонстрував надзвичайну стійкість. Відповідно до звітів, глобальні продажі значно зросли в жовтні 2023 року, досягнувши 179 000 автомобілів, що на 42,1% більше, ніж у минулому році. Ці вражаючі показники підвищили загальний обсяг продажів із січня по жовтень до 1,221 мільйона автомобілів, що зробило його єдиною компанією в групі SAIC, яка подолала позначку в 1 мільйон автомобілів цього року. Однак, незважаючи на це досягнення, компанія все ще стикається з проблемою збереження своєї позиції лідера автомобільної промисловості, особливо враховуючи те, що вона прагне відновити позицію першого китайського виробника, який продає понад 2 мільйони автомобілів на рік.
Президент SAIC Group Цзя Цзяньсю висунув чітке бачення майбутнього SAIC-GM-Wuling, наголошуючи на необхідності підтримувати зростання в плані розвитку бренду, стратегії ціноутворення та прибутку. На нещодавній зустрічі кадрів у середині року Цзя Юетінг попросив команду зосередитися на покращенні іміджу бренду та якості продукції. «Удосконалення бренду, підвищення ціни на велосипеди, збільшення прибутку — усе це буде», — сказав він. Заклик до дії відображає ширшу стратегію збільшення частки ринку компанії та її конкурентоспроможності у все більш переповненій автомобільній промисловості.
Останній активний мітинг Product Marketing Center, який відбувся 1 листопада, ще більше підкреслив цю відданість зростанню. У бойовому кличі «Давай! Давай! Давай!» команда та дилери надихаються прагнути до більшого успіху в 2024 році. Колективні зусилля мають вирішальне значення для SAIC-GM-Wuling, щоб звільнитися від пут історії. Залежність від низьких цін на нафту. Відмова від недорогих автомобілів низької якості до більш різноманітної лінійки продуктів преміум-класу. Компанія усвідомлює, що для досягнення сталого зростання вона повинна відійти від минулого та прийняти майбутнє, яке характеризується інноваціями та якістю.
У рамках цієї трансформації SAIC-GM-Wuling запустила глобальну срібну марку для підвищення привабливості бренду та впливу на ринок. Цей крок спрямований на доповнення існуючої марки Wuling Red Label, створення синергії та надання компанії можливості обслуговувати ширшу аудиторію. Зосередження Silver Label на персоналізації та високоякісних продуктах дало позитивні результати: лише в жовтні продажі досягли 94 995 одиниць, що становить більше половини загального обсягу продажів компанії. Це означає значну зміну, оскільки Silver Label пропонує в 1,6 рази більшу продуктивність, ніж традиційна Red Label, яка в основному представляє комерційні мікроавтомобілі.
Окрім внутрішнього успіху, SAIC-GM-Wuling також досягла значного прогресу в розширенні свого міжнародного бізнесу. У жовтні компанія експортувала 19 629 комплектних автомобілів, що на 35,5% більше, ніж у минулому році. Зростання експорту демонструє прагнення компанії до вивчення закордонних ринків і подальшого зміцнення своїх позицій як глобального гравця в автомобільній промисловості. Трансформація Wuling, відомого як «Король мікроавтомобілів», — це не лише збільшення продажів, а й його власна трансформація. Це також передбачає переосмислення іміджу бренду та розширення асортименту продукції для задоволення різноманітних потреб споживачів.
Дивлячись у майбутнє, Jia Jianxu запропонував, щоб SAIC-GM-Wuling зосередилася на трьох ключових напрямках: покращення бренду, підвищення цін на велосипеди та покращення якості продукції. В основі цього бачення лежить стратегічне перепозиціонування бренду Baojun у бік транспортних засобів з новою енергією. Створивши матрицю продуктів Wuling із червоною та синьою етикетками, як комерційні транспортні засоби, так і легкові автомобілі створять новий план для висхідного розвитку.
Запуск матриці продуктів Silver Label збагатив лінійку продуктів Wuling, охоплюючи гібридні, чисто електричні та паливні транспортні засоби. Серед них мікроавтобус MINIEV, шестимісний MPV Capgemini та інші моделі, ціна яких досягає 149 800 юанів. Очікується, що завдяки створенню матриці високоякісних продуктів і збільшенню впливу бренду SAIC-GM-Wuling значно покращить показники прибутку.
Однак, коли компанія починає цей амбітний шлях, вона повинна залишатися адаптованою до вимог ринку та використовувати існуючі переваги. Незважаючи на постійне зростання, Wuling зберігає міцні позиції в сегменті міні-автомобілів: очікується, що продажі комерційних моделей досягнуть 639 681 одиниць у 2023 році, що становить понад 45% від загального обсягу продажів. Примітно, що мікролітражки продовжують домінувати на ринку. Wuling посідає перше місце за часткою ринку міні-автомобілів протягом 12 років поспіль і займає перше місце за часткою ринку міні-легкових автомобілів протягом 18 років поспіль.
Підсумовуючи, нещодавні показники продажів і стратегічні ініціативи SAIC-GM-Wuling відображають рішучі зусилля SAIC-GM-Wuling переглянути свій бренд і портфоліо продуктів в умовах мінливої динаміки ринку. Оскільки китайські виробники нових енергетичних транспортних засобів продовжують впроваджувати інновації та адаптуватися, SAIC-GM-Wuling знаходиться в авангарді цієї трансформації, відданий досягненню цілей розумного та екологічного розвитку та прагне досягти нових висот на світовому автомобільному ринку.
Час публікації: 12 листопада 2024 р