Прискорення технологічних ітерацій та споживачів'дилеми у виборі
У новий енергетичний транспортний засібринок, швидкість технологічної ітерації є
чудово. Швидке впровадження інтелектуальних технологій, таких як LiDAR та Urban NOA (навігаційна система керування), дало споживачам безпрецедентний досвід керування автомобілем. Однак це швидке технологічне оновлення також принесло значні проблеми. Багато споживачів виявили, що придбана ними модель була замінена невдовзі після придбання автомобіля, і навіть конфігурація обладнання та функції нової моделі були несумісні з нею.
Це явище призвело до того, що споживачі почнуть хвилюватися, що «купівля нового означає старе». Зіткнувшись із частими оновленнями моделей протягом року, споживачі повинні враховувати більше факторів під час купівлі автомобіля, включаючи продуктивність, безпеку, післяпродажне обслуговування тощо. На відміну від логіки спонтанної покупки швидкозмінних споживчих товарів, висока ціна та складне прийняття рішень щодо автомобілів на нових джерелах енергії роблять споживачів більш обережними під час купівлі автомобіля. Хоча ринок сповнений різноманітних нових технологій та нових функцій, споживачі часто відчувають розгубленість, стикаючись із цим вибором.
Загострення конкуренції та втрата диференціації
Конкуренція на ринку автомобілів на нових джерелах енергії стає дедалі жорсткішою. Щоб захопити частку ринку, великі автовиробники запускають нові моделі та нові технології. Однак така практика диференціації заради диференціації часто призводить до посилення однорідної конкуренції. Багато брендів не мають суттєвих проривів у технологіях, але приваблюють споживачів за допомогою маркетингових методів та відмінностей у деталях.
У контексті трансформації форм потужності механічні властивості автомобілів поступово послаблюються, а застосування інтелектуального обладнання стає новим фокусом конкуренції. Хоча технологічний прогрес справді сприяв ітерації продуктів, коли на ринку з'являється велика кількість подібних технічних рішень, вибір споживачів стає складнішим. Межі між брендами розмиваються, і споживачам важко знайти продукти, які дійсно відповідають їхнім потребам під час купівлі автомобіля.
Це явище не лише відображає визнання ринком зрілих рішень, але й викриває брак інновацій у деяких компаній. Зіткнувшись з гомогенізованим ринком, тривога споживачів стає дедалі більш очевидною. Вони прагнуть знайти новий енергетичний засіб, який дійсно відповідає їхнім потребам, а не губитися у складному виборі.
Портрет споживача: межа між товарами швидкого споживання та товарами тривалого користування
Хоча транспортні засоби на нових джерелах енергії демонструють тенденцію до «швидкооборотних споживчих товарів» з точки зору технологічної ітерації та маркетингу, для більшості споживачів автомобілі все ще залишаються продуктом тривалого користування. Згідно з даними Національного бюро статистики, дохід на душу населення жителів Китаю у 2024 році становитиме 41 314 юанів, а середній річний дохід домогосподарства становитиме близько 90 900 юанів. У такому економічному контексті очевидно, що неможливо так само легко прийняти рішення про купівлю автомобіля, як і швидкооборотного споживчого товару.
Для груп з високим рівнем доходу транспортні засоби на нових джерелах енергії можуть розглядатися як «швидкозмінний споживчий продукт», і вони більш схильні приймати швидку ітерацію нових технологій та нових моделей. Однак для більшості звичайних сімей купівля автомобіля все ще вимагає добре продуманого процесу прийняття рішень. Купуючи автомобіль, споживачі часто звертають увагу на кілька факторів, таких як бренд, продуктивність та конфігурація, прагнучи зробити найкращий вибір в рамках обмеженого бюджету.
У цьому випадку особливо важливим є позиціонування на ринку автомобілів на нових джерелах енергії. Автомобільним компаніям необхідно чітко визначити свої цільові групи споживачів та пропонувати продукти, які дійсно відповідають потребам споживачів, а не сліпо прагнути технологічних оновлень. Тільки так вони зможуть виділитися в жорсткій ринковій конкуренції та завоювати довіру й підтримку споживачів.
Швидкий розвиток ринку транспортних засобів на нових джерелах енергії призвів до технологічного прогресу, але також викликав занепокоєння серед споживачів. З огляду на часті оновлення моделей та однорідну конкуренцію, споживачам необхідно чітко розуміти ситуацію та приймати раціональні рішення щодо купівлі автомобілів. Автовиробники повинні знайти баланс між технологічними інноваціями та потребами користувачів і пропонувати продукти, які дійсно відповідають ринковому попиту. Тільки таким чином транспортні засоби на нових джерелах енергії можуть у майбутньому досягти перетворення з товарів тривалого користування на товари швидкого споживання.
Електронна пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Час публікації: 30 липня 2025 р.