«Сучасні молоді люди мають дуже високу роздільну здатність очей».
«Молоді люди можуть, повинні і повинні їздити на найкрутіших і найвеселіших автомобілях прямо зараз».
12 квітня, під час бренд-вечору iCAR2024, д-р Су Джун, генеральний директор smartmi Technology і директор із продуктів бренду iCAR, реорганізував пропозицію бренду iCAR. Коли на великому екрані з’явився стіл із камерами з його колекції, це доволі унікальне особисте зображення в стилі «гіків» переплітається з ядром бренду, створюючи резонанс, який зливається в одне ціле.
На цьому вечорі бренду iCAR уточнив позиціонування свого бренду як «автомобіль для молодих людей» і своє останнє бачення «створення чудових автомобілів для молодих людей з молодим серцем». Одночасно було представлено новий продукт iCAR V23. Нові конструкції, технології та продукти оголосили про оновлення бренду. У той же час бренд iCAR також представив X25, першу модель серії X, ще більше демонструючи стратегічний план бренду щодо майбутньої нової енергетичної ери.
«Молодість», як ключове слово, є відправною точкою креативності бренду iCAR, і воно повторювалося трохи більше ніж за дві години. У своїй лінійці брендів і пропозиції продуктів iCAR демонструє новий погляд на молодих людей.
01
Матриця нового товару
Бренд iCAR народився у квітні минулого року. Це перший новий енергетичний бренд CHERY і єдиний серед чотирьох основних брендів CHERY, EXEED, JETOUR та iCAR, який фокусується на новій енергії.
У лютому цього року відбувся офіційний запуск першого автомобіля iCAR, iCAR 03. Офіційна орієнтовна ціна на момент запуску становила 109 800-169 800 юанів. Видатні економічні показники дозволили цьому автомобілю за короткий час отримати визнання на ринку. Дані показують, що через місяць після запуску iCAR 03 отримав замовлення на понад 16 000 автомобілів. У березні було продано 5487 автомобілів, а за перші десять днів квітня – 2113, що на 81% більше, ніж у попередньому місяці. Зі створенням іміджу бренду очікується, що до травня цього року щомісячні продажі iCAR 03 перевищать 10 000 одиниць.
Проте в нинішній жорсткій конкуренції на зовнішньому ринковому середовищі iCAR також стикається з проблемою завоювання міцної опори та переходу на наступний рівень. На iCAR2024 Brand Night було анонсовано загалом 3 нові продукти, націлені на молодий ринок за допомогою «трьох стріл одночасно».
Як перший продукт бренду Shengwei, iCAR V23 позиціонується як «стильний позашляховий електричний міський позашляховик». Зовнішній дизайн сповнений потужності та моди. Квадратна форма коробки в позашляховому стилі віддає належне класиці. Чотириколісна та чотирикутна конструкція, ультракороткі передній і задній звиси та велика колісна база справляють сильний візуальний ефект; водночас це забезпечує відчуття простору всередині автомобіля. Надвеликий простір, надзвичайно зручні сидіння та «високопрофільний» огляд багатовимірно покращують враження від водіння.
З точки зору інтелекту V23 також добре працює. Завдяки інтелектуальному керуванню рівня L2+ і застосуванню автомобільних комп’ютерів з основними чіпами 8155 користувачі можуть легко сприймати дорожні умови та насолоджуватися «на дорозі».
iCAR сподівається, що V23 зможе точно задовольнити основні потреби молодих користувачів завдяки гарному зовнішньому вигляду, високому смаку, високій якості, суперпрактичності та надійності та стане вибором «першого автомобіля для молоді». На прес-конференції Су Цзюнь пообіцяв, що після оновлення бренду iCAR продовжить просуватися вперед на новому енергетичному шляху та зрештою реалізує «дозволяючи кожному насолоджуватися задоволенням від вишуканих технологій».
Крім того, iCAR також представив X25, першу модель серії X.
X25, позиціонований як позашляховий MPV середнього та великого розміру, є інновацією iCAR для майбутньої нової енергетичної ери. Його дизайн кузова поєднує в собі класичні позашляхові елементи з дизайном єдиного автомобіля, демонструючи відчуття наукової фантастики майбутнього. Завдяки технічним перевагам нової енергетичної платформи X25 має кращу керованість і стабільність. Повністю рівна конструкція підлоги забезпечує прозорий внутрішній простір і гнучкі комбінації сидінь для задоволення різноманітних потреб у подорожах.
У майбутньому бренд iCAR візьме явні потреби користувачів як відправну точку та продовжуватиме посилювати основну цінність користувачів, що конкретно відображено у спільному створенні багатої матриці продуктів із серіями 0, V та X. . Серед них серія 0 зосереджена на вишуканих технологіях і прагне до технологічної рівності; серія V відрізняється позашляховим стилем, що підкреслює диференціацію, чудовий зовнішній вигляд і ультрапрактичність; і серія X прагне стати «новим видом автомобілів з єдиною коробкою».
02
Копати глибоко в «молодих людей» і створювати «нові види»
За привабливим V23 стоїть людина, яку неможливо ігнорувати, Су Цзюнь, засновник і генеральний директор Zhimi. Його нова особа — головний спеціаліст із планування продукції CHERY New Energy.
У минулому цей доктор філософії Цінхуа. і професор університету з досвідом промислового дизайну рішуче вирішив розпочати бізнес за кордоном і заснував smartmiTechnology. Після того як smartmiTechnology увійшла до провідного табору індустрії розумних домівок, покладаючись на потужні виробничі потужності гарячих продуктів і систему екологічного ланцюга Xiaomi, Су Цзюнь несподівано приєднався до потоку автомобільної промисловості. Співпрацюйте з CHERY, інтегруйтеся в бренд CHERY iCAR і починайте нову подорож.
Коли він знову з’явився перед усіма, дух академічного дослідження все ще залишав чіткі сліди на Су Джуні. Багато популярних продуктів у всьому світі, таких як очищувачі повітря та розумні сидіння для унітазів від smartmiTechnology, допомогли йому накопичити цінну здатність визначати гарячі продукти.
З точки зору демонтажу, методологія гарячих продажів Su Jun полягає насамперед у глибокому розумінні та точному розумінні основних потреб користувачів, щоб гарантувати, що продукт може безпосередньо вирішувати найактуальніші проблеми користувачів.
По-друге, уникайте надмірної гонитви за складними функціями, тому що це не тільки відволікатиме фокус продукту, заважатиме споживчому вибору, але й збільшить витрати, тим самим впливаючи на ринкову конкурентоспроможність продукту.
Нарешті, повною мірою використовуйте ресурсні переваги екологічного ланцюжка Xiaomi, зосередьтеся на створенні «суперодиничних продуктів», завойовуйте ринок за допомогою безперервних гарячих продуктів і в цьому процесі продовжуйте консолідувати зв’язки з користувачами та посилювати вплив бренду.
В автомобільній промисловості ця методологія все ще має важливе довідкове значення.
Багато автомобільних компаній хочуть вийти на ринок «молодих людей», але зрештою їм часто не вдається заробити, роблячи ставку на ринок «середніх». У минулому деякі продукти, які називалися «першим автомобілем для молоді», були фактично зменшеними та зменшеними версіями популярних продуктів, які, як було доведено, популярні на «ринку середнього віку».
Су Цзюнь глибоко розуміє, що прагнення до красивих речей і захоплення деталями є дуже важливою рисою для молоді. Іншими словами, навіть якщо у вас обмежений бюджет, ви все одно будете платити за красиві речі.
Щодо цієї машини Су Цзюнь одного разу представив:
«Перш за все, категорія має бути зосереджена на автомобілях із хорошим простором і безпосередньо відсікати нерелевантні седани, спортивні автомобілі та інші предмети в продуктовій лінійці. Напрямок продукту має бути крутими, веселими та практичними автомобілями, з позицією « заводити друзів, використовуючи вибухові методи для створення автомобілів для молоді».
«По-друге, з точки зору зовнішнього вигляду, iCAR V23, як чисто електричний позашляховик, орієнтований на позашляховий стиль, має нову мову дизайну, яка поєднує ретро-відчуття з відчуттям технологій майбутнього».
«Крім того, з точки зору деталей, таких як простір ззаду та простір між людиною та машиною, ми намагаємося максимально збільшити внутрішній простір автомобіля, щоб автомобіль A-класу міг досягти простору B- класу або C-класу, і вся поза сидіння та контроль мають відчуття гордості та особистості. "
Певною мірою філософія дизайну iCAR є поєднанням «додавання» та «віднімання». Відключіть неважливі функції та контролюйте витрати. Внесіть доповнення до ключових факторів і досягніть кінцевої мети.
03
«Big CHERY» об’єднує зусилля з CATL для досягнення «прискорення»
Стиль цієї прес-конференції абсолютно відрізняється від стилю, який CHERY продемонстрував на попередніх прес-конференціях. Доктор Су Цзюнь, генеральний директор smartmiTechnology і директор із продуктів бренду iCAR, і Чжан Хун'юй, заступник генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. і генеральний менеджер підрозділу бренду iCAR, об'єдналися, щоб створити «найсильніший CP». Один — спокійний, інший — пристрасний, льодяний і. Зіткнення вогню й часті жарти викликали здивовані крики глядачів.
Навіть Інь Тонгюе, партійний секретар і голова CHERY Holding Group, прямо сказав, що така прес-конференція ніколи раніше не проводилася. iCAR став випробувальним полігоном для спробування та вивчення нових маршрутів. Yin Tongyue навіть сказав: «iCAR — це «нова спеціальна зона», створена CHERY Group. Група докладе всіх зусиль для підтримки розвитку iCAR. Немає верхньої межі інвестицій, щоб допомогти iCAR стати першим табором нової енергії. "
Щоб досягти цієї мети, CHERY прискорює дослідження та розробки технологій, компенсуючи недоліки та розвиваючи сильні сторони. Спираючись на технологічну систему «Yaoguang 2025», CHERY інвестує не менше 100 мільярдів юанів протягом наступних п’яти років у будівництво понад 300 лабораторій Yaoguang. Різноманітні нові технології постійно розвиваються в основних технічних галузях. Чжан Хун'юй, заступник генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. і генеральний менеджер бренду iCAR, сказав, що потужні технічні резерви CHERY схожі на скриню зі скарбами, де є все необхідне.
Наразі iCAR 03 завершив своє перше OTA оновлення. Високошвидкісний NOA, міжрівневе паркування пам'яті та інші функції тепер повністю «доступні». Він використовує суто візуальний маршрут, має провідні технології та доступний за ціною, що робить його першим вибором у цьому ціновому діапазоні. Крім того, iCAR також може постійно ітеративно оновлювати електричний повний привід за допомогою технічних засобів, таких як оновлення програмного забезпечення та роз’єднання передньої та задньої осей, що робить водіння більш гнучким та цікавим.
На прес-конференції CHERY також оголосила про стратегічну співпрацю з CATL, світовим лідером у виробництві акумуляторів для нових джерел енергії. Обидві сторони й надалі зміцнюватимуть співпрацю в галузі технологій і капіталу, щоб спільно сприяти зростанню бренду iCAR. Цзен Юцюнь, голова та генеральний менеджер CATL, сказав, що CATL забезпечить потужні інноваційні енергетичні гарантії та найпередовіші інноваційні енергетичні рішення для бренду iCAR.
Будучи лідером у галузі виробництва акумуляторів, CATL має передову технологію акумуляторів і виробничі можливості. З технічної точки зору співпраця між двома сторонами допоможе CHERY прискорити модернізацію та заміну ключових технологічних напрямків і підвищити ринкову конкурентоспроможність своєї продукції. З точки зору промислового ланцюга, співпраця з CATL також допоможе CHERY стабілізувати ланцюжок поставок, знизити витрати на закупівлі та підвищити ефективність виробництва.
Час публікації: 26 квітня 2024 р