«Сьогодні молоді люди мають дуже високу роздільну здатність очей».
«Молоді люди можуть, повинні і зобов'язані водити найкрутіші та найвеселіші автомобілі прямо зараз».
12 квітня на iCAR2024 Brand Night доктор Су Джун, генеральний директор smartmi Technology та головний директор з продуктів бренду iCAR, реорганізував брендову пропозицію iCAR. Коли на великому екрані з'явився стіл із камерами з його колекції, це досить унікальне персональне зображення в «гіківському стилі» перепліталося з ядром бренду, створюючи резонанс, який зливається в одне ціле.
На цьому брендовому вечорі iCAR чітко роз'яснив позиціонування свого бренду як «автомобіля для молоді» та своє останнє бачення «створювати чудові автомобілі для молодих людей з молодим серцем». Одночасно було представлено новий продукт iCAR V23, щоб оголосити про оновлення бренду. Водночас бренд iCAR також представив X25, першу модель серії X, що ще раз продемонструвало стратегічний план бренду на майбутнє нової енергетичної ери.
«Молодь», як ключове слово, є відправною точкою креативності бренду iCAR, і воно неодноразово з'являлося протягом трохи більше двох годин. У своїй лінійці брендів та пропозиції продуктів iCAR демонструє нове розуміння молоді.
01
Матриця нового продукту
Бренд iCAR народився у квітні минулого року. Це перший бренд CHERY у сфері нових джерел енергії та єдиний серед чотирьох основних брендів CHERY, EXEED, JETOUR та iCAR, який зосереджений на нових джерелах енергії.
У лютому цього року було офіційно представлено перший автомобіль iCAR, iCAR 03. Офіційна орієнтовна ціна на момент запуску становила 109 800-169 800 юанів. Видатне співвідношення ціни та якості дозволило цьому автомобілю здобути визнання на ринку за короткий проміжок часу. Дані показують, що через місяць після запуску iCAR 03 отримав замовлення на понад 16 000 автомобілів. Продажі у березні склали 5 487 автомобілів, а за перші десять днів квітня – 2 113, що на 81% більше, ніж у попередньому місяці.
Однак, в умовах нинішньої жорсткої конкуренції на зовнішньому ринку, iCAR також стикається з викликом міцного закріплення та переходу на наступний рівень. На Ночі брендів iCAR2024 було анонсовано загалом 3 нові продукти, спрямовані на молодий ринок «одразу трьома стрілами».
Як перший продукт бренду Shengwei, iCAR V23 позиціонується як «стильний позашляховий електричний міський позашляховик». Зовнішній дизайн сповнений потужності та стилю. Квадратна форма коробки в позашляховому стилі віддає шану класиці. Чотириколісний та чотирикутний дизайн, надкороткі передні та задні звиси та велика колісна база створюють сильний візуальний ефект; водночас це створює відчуття простору всередині автомобіля. Надзвичайно великий простір, надкомфортні сидіння та багатовимірний «високий профіль» покращують враження від керування.
Що стосується інтелекту, V23 також демонструє хороші результати. Завдяки інтелектуальному керуванню рівня L2+ та застосуванню автомобільних комп'ютерів на базі основних мікросхем 8155, користувачі можуть легко розуміти дорожні умови та насолоджуватися задоволенням від «їзди».
iCAR сподівається, що V23 зможе точно задовольнити основні потреби молодих користувачів завдяки своєму привабливому зовнішньому вигляду, високому смаку, високій якості, надзвичайній практичності та надійності, і стане вибором «першого автомобіля молоді». Су Цзюнь пообіцяв на прес-конференції, що iCAR після оновлення бренду продовжить рухатися вперед на новому енергетичному шляху та зрештою досягне того, що «дозволить кожному насолоджуватися вишуканими технологіями».
Крім того, iCAR також представив X25, першу модель серії X.
X25, позиціонований як позашляховий мінівен середнього та великого розміру, є інновацією iCAR для майбутньої нової енергетичної ери. Його дизайн кузова поєднує класичні елементи бездоріжжя з дизайном моноавтомобіля, демонструючи дух наукової фантастики майбутнього. Спираючись на технічні переваги нової енергетичної платформи, X25 має кращу керованість та стійкість. Повністю рівна конструкція підлоги забезпечує прозорий внутрішній простір та гнучкі комбінації сидінь для задоволення різних потреб подорожей.
У майбутньому бренд iCAR візьме за відправну точку чіткі потреби користувачів і продовжуватиме посилювати ключову цінність користувачів, що конкретно відображається у спільному створенні багатої продуктової матриці з її серіями 0, V та X. Серед них серія 0 зосереджена на вишуканих технологіях та прагне технологічної рівності; серія V відрізняється позашляховим стилем, підкреслюючи диференціацію, високий зовнішній вигляд та надзвичайну практичність; а серія X прагне стати «новим видом автомобілів з одним кузовом».
02
Заглибтеся в «молодих людей» та створіть «нові види»
За привабливим V23 стоїть людина, яку неможливо ігнорувати, – це Су Джун, засновник і генеральний директор Zhimi. Його нова ідентичність – директор з планування продукції CHERY New Energy.
У минулому цей доктор філософії та професор університету з Цінхуа з досвідом промислового дизайну рішуче вирішив розпочати бізнес за кордоном та заснував smartmiTechnology. Після того, як smartmiTechnology увійшла до провідних ланок індустрії розумного дому, спираючись на свої потужні виробничі потужності популярних продуктів та систему екологічного ланцюга Xiaomi, Су Цзюнь несподівано приєднався до потоку автомобільної промисловості. Співпрацюйте з CHERY, інтегруйтеся в бренд CHERY iCAR та розпочніть нову подорож.
Коли він знову з'явився перед усіма, дух академічних досліджень все ще залишав чіткі сліди на Су Джуні. Багато світових популярних продуктів, таких як очищувачі повітря та розумні сидіння для унітазів від smartmiTechnology, допомогли йому накопичити цінні навички визначення популярних продуктів.
З точки зору демонтажу, методологія гарячих продажів Су Джуна полягає, перш за все, у глибокому розумінні та точному розуміння основних потреб користувачів, щоб гарантувати, що продукт може безпосередньо вирішити найактуальніші проблеми користувачів.
По-друге, уникайте надмірного прагнення до складних функцій, оскільки це не лише відволіче увагу від продукту, завадить вибору споживача, але й збільшить витрати, тим самим впливаючи на конкурентоспроможність продукту на ринку.
Зрештою, повною мірою використати ресурсні переваги екологічного ланцюга Xiaomi, зосередитися на створенні «суперодиничних продуктів», завоювати ринок за допомогою безперервного випуску гарячих продуктів і в процесі продовжувати зміцнювати зв'язки з користувачами та посилювати вплив бренду.
В автомобільній промисловості ця методологія досі має сильне довідкове значення.
Багато автомобільних компаній хочуть розширитися на ринок «молоді», але зрештою їм часто не вдається заробити гроші, роблячи ставку на ринок «середнього віку». У минулому деякі продукти, які називалися «першим автомобілем молоді», по суті були зменшеними та зменшеними версіями популярних продуктів, які довели свою популярність на «ринку середнього віку».
Су Джун має глибоке розуміння того, що прагнення до красивого та захоплення деталями є дуже важливою рисою для молоді. Іншими словами, навіть якщо у вас обмежений бюджет, ви все одно платитимете за красиві речі.
Щодо цього автомобіля, Су Джун якось заявив:
«Перш за все, категорія повинна зосередитися на автомобілях з гарним простором та безпосередньо відсікти нерелевантні седани, спортивні автомобілі та інші товари в лінійці продуктів. Напрямок продукту має бути крутими, веселими та практичними автомобілями, з ставленням «заводити друзів», використовуючи вибухові методи для створення автомобілів для молоді».
«По-друге, з точки зору зовнішнього вигляду, iCAR V23, як повністю електричний позашляховик, зосереджений на позашляховому стилі, має нову дизайнерську мову, яка поєднує ретро-відчуття з відчуттям майбутніх технологій».
«Крім того, з точки зору деталей, таких як задній простір та простір між людиною та машиною, ми намагаємося максимально збільшити внутрішній простір автомобіля, щоб автомобіль A-класу міг досягти простору B-класу або C-класу, а вся постава та керування сидінням мали відчуття гордості та індивідуальності».
Певною мірою, філософія дизайну iCAR є поєднанням «додавання» та «віднімання». Відсікайте неважливі функції та контролюйте витрати. Додавайте ключові фактори та досягайте кінцевої мети.
03
«Великий CHERY» об’єднує зусилля з CATL для досягнення «прискорення»
Стиль цієї прес-конференції повністю відрізняється від стилю, продемонстрованого CHERY на попередніх прес-конференціях. Доктор Су Цзюнь, генеральний директор smartmiTechnology та головний директор з продукції бренду iCAR, та Чжан Хунюй, заступник генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. та генеральний директор підрозділу бренду iCAR, взялися за руки, утворюючи «найсильнішого CP». Один спокійний, а інший пристрасний, що приносить лід та... Зіткнення вогню та часті жарти змусили аудиторію кричати від здивування.
Навіть Інь Тонгюе, секретар партії та голова холдингової групи CHERY, прямо заявив, що такої прес-конференції ще ніколи не проводилося. iCAR став випробувальним майданчиком для випробування та дослідження нових маршрутів. Інь Тонгюе навіть сказав: «iCAR — це «нова спеціальна зона», створена групою CHERY. Група не шкодуватиме зусиль для підтримки розвитку iCAR. Немає верхньої межі інвестицій, щоб допомогти iCAR увійти до першого табору нової енергетики».
Для досягнення цієї мети CHERY прискорює дослідження та розробки в галузі технологій, усуваючи їхні недоліки та розвиваючи сильні сторони. Спираючись на технологічну систему «Яогуан 2025», CHERY інвестує не менше 100 мільярдів юанів протягом наступних п'яти років у будівництво понад 300 лабораторій у Яогуані. У ключових технічних галузях постійно розробляються різні нові технології. Чжан Хунюй, заступник генерального директора CHERY Automobile Co., Ltd. та генеральний директор бренду iCAR, зазначив, що потужні технічні резерви CHERY подібні до скрині зі скарбами, де є все необхідне.
Наразі iCAR 03 завершив своє перше оновлення OTA. Високошвидкісне паркування NOA, паркування з пам'яттю на різних рівнях та інші функції тепер повністю «доступні». Він використовує виключно візуальний маршрут, має передові технології та є доступним, що робить його першим вибором у цьому ціновому діапазоні. Крім того, iCAR також може постійно ітеративно вдосконалювати електричний повний привід за допомогою технічних засобів, таких як оновлення програмного забезпечення та роз'єднання передньої та задньої осей, що робить керування більш гнучким та цікавим.
На прес-конференції CHERY також оголосила про стратегічну співпрацю з CATL, світовим лідером у галузі нових енергетичних акумуляторів. Сторони будуть і надалі зміцнювати співпрацю в галузі технологій та капіталу, щоб спільно сприяти зростанню бренду iCAR. Цзен Юйцюнь, голова правління та генеральний директор CATL, заявив, що CATL надасть потужні інноваційні енергетичні гарантії та найсучасніші інноваційні енергетичні рішення для бренду iCAR.
Як лідер у галузі акумуляторних батарей, CATL має передові технології акумуляторів та виробничі можливості. З технічної точки зору, співпраця між двома сторонами допоможе CHERY пришвидшити модернізацію та заміну ключових технологічних областей і підвищити конкурентоспроможність своєї продукції на ринку. З точки зору промислового ланцюга, співпраця з CATL також допоможе CHERY стабілізувати свій ланцюг поставок, зменшити витрати на закупівлю та підвищити ефективність виробництва.
Час публікації: 26 квітня 2024 р.