"Молоді люди сьогодні, їхні очі мають дуже високу роздільну здатність".
"Молоді люди можуть, повинні і повинні керувати найкрутішими та найсмішнішими автомобілями зараз".
12 квітня, на Night Brand Night ICAR2024, доктор Су Джун, генеральний директор Smartmi Technology та головний директор з бренду ICAR, реорганізував пропозицію бренду ICAR. Коли на великому екрані з’явився таблиця камер у його колекції, це досить унікальне особисте зображення "стилю видовища" переплітається з ядром бренду, щоб створити резонанс, який зливається в одне.
У цю ніч бренду ICAR уточнив позиціонування бренду як "автомобіль для молодих людей" та останнє бачення "зробити чудові машини для молодих людей з молодим серцем". Новий продукт ICAR V23 був одночасно оприлюднений до нових дизайнів, технологій та продуктів оголошення оновлення бренду. У той же час бренд ICAR також переглянув X25, першу модель серії X, що ще більше демонструє стратегічний план бренду для майбутньої нової епохи енергії.
"Молодь", як основне ключове слово, є відправною точкою творчості бренду ICAR, і воно з'являлося неодноразово за трохи більше двох годин. У своїй лінійці бренду та пропозиції продукту ICAR показує нове розуміння молодих людей.
01
Нова матриця продукту
Бренд ICAR народився у квітні минулого року. Це перший новий бренд енергії Chery і єдиний з чотирьох основних брендів Chery, Exeed, Jetour та ICAR, які зосереджуються на новій енергії.
У лютому цього року був офіційно запущений перший автомобіль ICAR, ICAR 03. Офіційна посібникна ціна, коли вона була запущена, становила 109 800-169 800 юанів. Видатні показники витрат дозволили цьому автомобілю отримати визнання ринку за короткий проміжок часу. Дані показують, що через місяць після запуску ICAR 03 отримав замовлення на понад 16 000 транспортних засобів. Продажі в березні склали 5 487 транспортних засобів, а продажі в перші десять днів квітня-2113, що місяць на місяць на 81%. Зі встановленням іміджу бренду очікується, що до травня цього року щомісячні продажі ICAR 03 перевищують 10 000 одиниць.
Однак у поточній жорстокій конкуренції у зовнішньому ринку ICAR також стикається з викликом набуття твердого опори та переходу на наступний рівень. У ніч на бренд ICAR2024 було оголошено про 3 нові продукти, орієнтовані на молодий ринок з "трьома стрілками одразу".
Як перший продукт бренду Shengwei, ICAR V23 розташований як "стиль поза дорогоцінним електричним міським позашляховиком". Зовнішній дизайн сповнений сили та моди. Форма квадратної коробки позашляховика віддає шану класиці. Дизайн з чотирма колесами та чотири кулі, ультра-короткі передні та задні навички та велика колісна база приносять сильний візуальний вплив; У той же час він забезпечує відчуття простору всередині машини. Ультраслистий простір, ультра-комфортні сидіння та "гучне" бачення багатовимірно оновлення досвіду водіння.
З точки зору інтелекту, V23 також добре працює. Завдяки інтелектуальному керуванню рівня L2+ та застосуванню 8155 основних автомобільних комп'ютерів, користувачі можуть легко зрозуміти дорожні умови та насолодитися задоволенням "на дорозі".
ICAR сподівається, що V23 може точно задовольнити потреби молодих користувачів основними цінностями з його гарним виглядом, високим смаком, високою якістю, супер практичністю та надійністю та стати вибором "першої машини молодих людей". Су Джун пообіцяв на прес -конференції, що ICAR після модернізації бренду продовжить робити успіхи вперед на новій енергетичній доріжці, і в кінцевому підсумку усвідомити "дозволити кожному насолоджуватися вишуканими технологіями".
Крім того, ICAR також переглянув X25, першу модель серії X.
X25, розміщений як середній до великого позашляхового стилю MPV,-це інновація ICAR для майбутньої епохи нової енергії. Його дизайн тіла поєднує класичні позашляхові елементи з одномоторним дизайном, показуючи відчуття майбутньої наукової фантастики. Спираючись на технічні переваги нової енергетичної платформи, X25 має кращу керованість та стабільність. Повністю плоска конструкція підлоги дозволяє прозорі внутрішні простори та гнучкі комбінації сидінь для задоволення різних потреб у подорожах.
Надалі бренд ICAR прийме явні потреби користувачів як вихідну точку і продовжить посилювати основне значення користувачів, що конкретно відображається у спільному створенні багатих матриці продукту з її серією 0, V та X. Серед них серія 0 фокусується на вишуканій технології та переслідує технологічну рівність; Серія V має позашляховий стиль, підкреслюючи диференціацію, високу зовнішність та ультрапрактичність; І серія X зобов’язана стати "новим видом автомобілів з одноколами".
02
Копайте глибоко в "молодих людей" і створіть "нові види"
За привабливим V23 людина, яку не можна ігнорувати, знаходиться Су Джун, засновником і генеральним директором Жімі. Його нова особистість - головний директор з планування продуктів Chery New Energy.
У минулому цей доктор Цинхуа. та професор університету, який має досвід промислового дизайну рішуче вирішив розпочати бізнес за кордоном та встановити Smartmitegnology. Після того, як Smartmitechnology увійшла до провідного табору індустрії розумного дому, покладаючись на його сильну виробничу потужність гарячих продажу та системи екологічних ланцюгів Xiaomi, Су Джун несподівано приєднався до потоку автомобільної промисловості. Співпрацюйте з Chery, інтегруватися в бренд Chery ICAR та розпочати нову подорож.
Коли він знову з'явився перед усіма, академічний науково-дослідний дух все ще залишав чіткі сліди на Су Джун. Багато глобальних продуктів з гарячим продажу, такими як очищувачі повітря та розумні сидіння для туалету від Smartmitegnology, допомогли йому накопичити цінну здатність визначати гарячі продукти.
З точки зору демонтажу, методологія гарячого продажу Су Джун - це, перш за все, глибоко розуміє та точно зрозуміє основні потреби користувачів, щоб переконатися, що продукт може безпосередньо вирішити найактуальніші проблеми користувачів користувачів.
По -друге, уникайте надмірного прагнення до складних функцій, оскільки це не лише відволікає фокус продукту, що перешкоджає вибору споживачів, але й збільшить витрати, тим самим впливаючи на конкурентоспроможність ринку продукту.
Нарешті, повною мірою використовуйте ресурсні переваги екологічної ланцюга Xiaomi, зосередьтеся на створенні "супер єдиних продуктів", виграйте ринок за допомогою безперервних гарячих продуктів, і в процесі цього продовжують консолідувати зв’язки з користувачами та покращувати вплив бренду.
У автомобільній промисловості ця методологія все ще має сильну значущість.
Багато автомобільних компаній хочуть розширитись на ринок "молодих людей", але врешті-решт вони часто не заробляють гроші, ставлячи ставки на ринок "середнього віку". У минулому деякі продукти, які, як стверджували, є "першим автомобілем молодих людей", по суті були зменшені та зменшені версії популярних продуктів, які були виявлені популярними на "ринку середнього віку".
Су Джун має гостре розуміння того, що переслідування прекрасних речей та переміщення деталей - це дуже важлива риса для молоді. Іншими словами, навіть якщо у вас обмежений бюджет, ви все одно будете платити за красиві речі.
Щодо цього автомобіля, Су Джун одного разу представив:
"Перш за все, категорія повинна зосередитись на автомобілях з хорошим простором, і безпосередньо відрізати нерелевантні седани, спортивні машини та інші предмети в лінійці продуктів. Напрямок продукту повинен бути крутими, веселими та практичними автомобілями, з ставленням" подружжя ", використовуючи вибухонебезпечні методи для побудови автомобілів для молодих людей".
"По-друге, з точки зору погляду ICAR V23, як чистий електричний позашляховик, орієнтований на позашляховий стиль, має нову мову дизайну, яка поєднує ретро почуття з почуттям майбутніх технологій".
«Крім того, з точки зору деталей, таких як задній простір та простір людини-машини, ми намагаємось максимально збільшити внутрішній простір автомобіля, щоб автомобіль A-класу міг досягти простору класу B або C-класу, а вся сидяча позиція та контроль мали почуття гордості та особистості. Що
Певною мірою філософія дизайну ICAR - це поєднання "додавання" та "віднімання". Відріжте неважливі функції та витрати на контроль. Зробіть доповнення до ключових факторів та досягнення кінцевої мети.
03
"Big Chery" приєднується до CATL для досягнення "прискорення"
Стиль цієї прес -конференції абсолютно відрізняється від стилю, показаного Chery на попередніх прес -конференціях. Доктор Су Джун, генеральний директор Smartmitechnology та головний директор з бренду ICAR, та Чжан Хончу, заступник генерального менеджера компанії Chery Automobile Co., ТОВ та генеральний менеджер відділу брендів ICAR, приєднуються до рук для формування "найсильнішого КП". Один спокійний, а другий пристрасний, приносить лід і зіткнення вогню та часті жарти, змусили глядачів здивовано кричати.
Навіть Інь Тонгюе, секретар партії та голова Chery Holding Group, прямо сказав, що така прес -конференція ніколи не проводилася. ICAR став тестуванням для спроб та вивчення нових маршрутів. Інь Тонгюе навіть сказав: "ICAR - це" нова спеціальна зона ", створена Chery Group. Група не шкодує зусиль для підтримки розвитку ICAR. Немає верхніх лімітів інвестицій, які допоможуть ICAR ввести перший табір нової енергії".
Для досягнення цієї мети Chery прискорює дослідження та розробки технологій, компенсуючи свої недоліки та розвиває свої сильні моменти. Спираючись на технологічну систему "Yaoguang 2025", Chery в інвесту вкладе не менше 100 мільярдів юанів у найближчі п’ять років, щоб побудувати 300+ лабораторій Yaoguang. У основних технічних галузях постійно розробляються різні нові технології. Чжан Хончу, заступник генерального директора компанії Chery Automobile Co., ТОВ та генеральний менеджер бренду ICAR, сказав, що сильні технічні резерви Chery - це як скриня зі скарбами з усім необхідним.
В даний час ICAR 03 завершив своє перше оновлення OTA. Швидкошвидкісна NOA, парковка пам'яті між рівнем та інші функції тепер повністю "доступні". Він приймає суто візуальний маршрут, має провідну технологію і є доступним, що робить його першим вибором у цьому ціновому діапазоні. Крім того, ICAR також може постійно ітеративно оновлювати електричний чотириколісний привід за допомогою технічних засобів, таких як оновлення програмного забезпечення та роз'єднання передньої та задньої осі, що робить водіння більш гнучким та цікавим.
На прес -конференції Chery також оголосив стратегічну співпрацю з CATL, світовим лідером з нових енергетичних акумуляторів. Дві сторони ще більше посилять співпрацю в технології та капіталі для спільного сприяння зростанню бренду ICAR. Зенг Юкун, голова та генеральний менеджер CATL, заявив, що CATL забезпечить потужні інноваційні гарантії енергії та найсучасніші інноваційні енергетичні рішення для бренду ICAR.
Як лідер у галузі електроживлення, CATL має вдосконалені акумуляторні технології та виробничі можливості. З технічної точки зору, співпраця між двома сторонами допоможе Chery прискорити модернізацію та заміну ключових технологій та підвищити конкурентоспроможність ринку його продукції. З точки зору промислового ланцюга, співпраця з CATL також допоможе Chery стабілізувати свою ланцюг поставок, зменшити витрати на закупівлю та підвищити ефективність виробництва.
Час посади: квітня-26-2024