«Ми не «CATL INSIDE», у нас немає такої стратегії. Ми ПОРЯД ВАШИХ СТОРОН, завжди поруч з вами».
Напередодні відкриття торгового центру CATL New Energy Lifestyle Plaza, який був спільно побудований CATL, районною владою Цінбайцзян у Ченду та автомобільними компаніями, Луо Цзянь, генеральний менеджер відділу маркетингу CATL, пояснив це викладачам медіа.
Торговий центр New Energy Life Plaza, офіційне відкриття якого відбулося 10 серпня, займає площу 13 800 квадратних метрів. Перша партія з майже 50 брендів та майже 80 моделей, що будуть представлені, збільшиться до 100 моделей у майбутньому. Більше того, на відміну від моделі магазинів враження в інших ділових районах, New Energy Life Plaza не продає автомобілі.
Лі Пінг, віце-голова CATL, сказав, що як носій високоякісного нового енергетичного способу життя, CATL New Energy Life Plaza стала піонером у створенні «повноцінної сцени» для споживачів, яка об'єднує «бачити, вибирати, використовувати та навчатися». Платформа «Нового досвіду» для пришвидшення настання нової енергетичної ери.
Ло Цзянь також зазначив, що завдяки двом ключовим характеристикам «повний» та «новий», New Energy Life Plaza прагне допомогти автомобільним компаніям демонструвати хороші автомобілі, допомагати споживачам вибирати хороші автомобілі та пропагувати новий енергетичний спосіб життя.
Ця нова платформа, спільно створена Ningde Times та її партнерами-автомобільними компаніями, має на меті об'єднати автомобільні компанії та споживачів для спільної роботи над інноваціями та взаємовигідними результатами в той час, коли ландшафт автомобільної промисловості та концепції споживання споживачами реструктуризуються в умовах хвилі енергетичної трансформації.
Популярні моделі в одному місці
Оскільки CATL не продає автомобілі, то навіщо їй таке робити? Ось що мене найбільше цікавить.
Ло Цзянь сказав: «Чому ми хочемо створити цей бренд (To C)? Я думаю, що це може звучати дещо високопарно, але насправді це по суті так, тобто у нас є почуття місії».
Це відчуття місії походить від фрази: «Я сподіваюся, що кожен, купуючи електромобіль, впізнає акумулятор, а назва, яку вони впізнають, — це CATL Battery. Це тому, що продуктивність акумулятора значною мірою визначає продуктивність автомобіля. Це відправна точка (факт) для всієї галузі».
Крім того, зараз існує багато виробників акумуляторів, і якість насправді варіюється від хорошої до поганої. CATL також сподівається використати своє становище лідера галузі, щоб розповісти споживачам, які типи акумуляторів хороші.
Таким чином, CATL New Energy Life Plaza — це не лише перший у світі павільйон брендів транспортних засобів на нових джерелах енергії, але й місце, де споживачі можуть побачити популярні моделі на ринку в одному місці. Його також можна назвати «нескінченним автошоу». Звичайно, всі ці моделі використовують акумулятори CATL.
Більше того, CATL також створила команду експертів з нової енергетики, які розуміються як на автомобілях, так і на акумуляторах. Вони можуть відповідати на різні запитання споживачів щодо транспортних засобів та акумуляторів у режимі реального часу. Я розумію, що команда складатиметься з понад 30 осіб. Крім того, виходячи з потреб, бюджету та використання кожного користувача, ці експерти також рекомендуватимуть споживачам найбільш підходящі транспортні засоби на новій енергії, що дозволить споживачам впевнено вибирати автомобілі та приймати рішення зі спокоєм.
Я трохи поспілкувався з інвесторами Avita у Ченду. Як один із першихбренди, які виходять на ринок, як ви оцінюєте цю нову модель?
Він сказав: «Я думаю, що користувачі тут можуть насправді зрозуміти цю галузь з мирної та більш об’єктивної точки зору. Я думаю, що перший може сприяти дослідженням нової енергії, навіть інтелектуальних технологій водіння тощо. Це призведе до кращого сприйняття та популярної науково-освітньої діяльності».
Окрім виходу бренду, у день відкриття також було офіційно представлено бренд післяпродажного обслуговування CATL "Ningjia Service".
Компанія Ningjia Service створила перші 112 професійних станцій післяпродажного обслуговування в Китаї та запровадила повну систему навчання персоналу, щоб надавати користувачам професійні послуги, включаючи, але не обмежуючись, базове обслуговування акумулятора, перевірку стану та мобільну рятувальну службу. Це всебічно гарантує враження власників автомобілів на нових паливних насосах та робить їхнє життя безтурботним.
Крім того, 10 серпня офіційно було запущено міні-програму CATL. Для власників автомобілів на нових джерелах енергії ця міні-програма надає такі послуги, як запит на зарядну мережу, перегляд автомобілів, вибір автомобіля, використання автомобіля та дослідження нових джерел енергії. Розвиваючи онлайн-канали, CATL надає користувачам ефективні, зручні, високоякісні та багатогранні послуги.
«Спіймай ляльку»
Питання, яке мене більше хвилює, це як покрити витрати на цей To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Зрештою, якщо не продавати автомобілі, щорічні фіксовані витрати на утримання такого масштабного торгового центру будуть досить високими. Плюс витрати на оплату праці команди експертів з понад 30 осіб тощо. Хоча уряд Цінбайцзяна, безумовно, має відповідну політичну підтримку, все ж варто дослідити, як працює ця нова модель.
Цього разу я не отримав відповіді. Це також нормально. Зрештою, новій моделі потрібен час, щоб відповісти.
Однак цього разу відкриття Life Plaza дійсно демонструє бачення та напрямок розвитку CATL. Також було вкотре підтверджено, що «ера Нінде не буде будувати чи продавати автомобілі». Дійсно, CATL прагне не будувати чи продавати автомобілі, а відкрити та поєднати весь екологічний ланцюг.
Якщо бути точним, окрім відмінних продуктів та надзвичайного контролю витрат, CATL намагається побудувати свій третій рів: захопити розуми користувачів.
Захоплення розуму користувачів – це вирішальне поле битви для бізнес-конкуренції. Створення та формування нових когнітивних знань має вирішальне значення для майбутнього успіху підприємств. Стратегія CATL «До C» базується на цій концепції, а її мета – перейти від «До B» через «До C».
Наприклад, нещодавно вийшов дуже популярний фільм «Спіймай дитину», де, як каже старе прислів'я, «почни з дитини». Ningde Times також подумала про це.
Під час візиту ми відвідали перший заняття з популяризації нової енергетичної науки, проведене CATL. Усі присутні були діти. Вони уважно слухали вступ Ся Сяогана, заступника директора Центру інформаційних технологій середньої школи № 7 Ченду, та з ентузіазмом відповідали на запитання, піднімаючи руки. Коли ці діти виростуть, їхнє розуміння CATL та нової енергетики буде дуже міцним. Звичайно, Ideal робить те саме серед автомобільних компаній.
Згідно з повідомленнями, цей невеликий курс регулярно проводитиметься в New Energy Life Plaza. У цей час Life Plaza запросить експертів та знаменитостей у сферах нової енергетики, екології та захисту навколишнього середовища, щоб провести заняття на місці, щоб поділитися новими знаннями про енергетику, такі як автомобілі, акумулятори, захист навколишнього середовища, нульовий рівень викидів вуглецю та інші теми.
Згідно з баченням CATL, нова енергетична класна кімната буде побудована у зрозумілій формі, що дозволить споживачам будь-якого віку легко навчатися та досліджувати таємниці нової енергетики.
Зрештою, енергетичний перехід неминучий. Цього разу CATL Energy Life Plaza отримала потужну підтримку від муніципальної влади Ченду та районної влади Цінбайцзян і тісно пов'яже автомобільні компанії з новими споживачами енергії через насичені сценарії, професійні послуги та неперевершений досвід, відкриваючи «нове» нове енергетичне життя. Що стосується ефективності стратегії C-end CATL, то, одним словом, знадобиться час, щоб перевірити її.
Час публікації: 13 серпня 2024 р.